基于数字藏品的会员营销升级玩法

讨论中 Zhang A. 2年

1、零售品牌玩法


阿迪达斯发售名为 「Into the Metaverse」的 NFT,该系列在阿迪达斯官网以 0.2 E(约 800 美元)的价格出售,需用 Metamask 等加密钱包支付,供应量为 3 万个。价位和高端时装相近,但阿迪达斯没有分享这些 NFT 具体长什么样。


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NFT(非同质化代币)是一种数字资产,最常用于数字收藏品。NFT 的所有权和转让由区块链保护,这确保一个 NFT 在任何给定时间只有一个所有者,并且没有人可以修改它的所有权历史。NFT 市场则激励创作者和收藏家购买、销售和创作。


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2、餐饮品牌玩法


星巴克(SBUX.US)在周二绩后表示,将基于区块链技术构建Web3数字“第三空间”并推出首个NFT。公司在博客文章中表示,计划使用基于区块链的技术来创建一个数字社区,并提供给顾客获得独家体验和优惠的机会。此外,星巴克宣布将创建一系列品牌NFT集合,并建立世界级合作伙伴关系。星巴克相信NFT具有广泛的潜力,成为增值业务收入来源,在此过程中使许多利益相关者受益,同时还可以创建一种新型的数字生态系统来补充星巴克当前的数字平台产品。


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3、思考

餐饮品牌加大对NFT的投入,一方面也是迎合Web3技术的到来,另一方面也是迎合年轻人对品牌酷玩法的追捧,头部品牌如果后续带来在营销层面的成功,势必会激起国内众多咖啡茶饮头部品牌的效仿。

拆解阿迪达斯的玩法:

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星巴克潜在玩法

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我们能提前准备什么:

  • 品牌IP属性的数字藏品化能力建设
  • 数字藏品可以上架小程序周边商场
  • 打通部分数字藏品和传统积分能力

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很棒啊


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